logo

Facebook ve Google Metriklerine Kuşku

Kategoriler | SEO Taktikleri | SEO Haberleri | SEO Yazılımları | SEO Okulu |
Etiketler | seo danışmanlığı | sosyal medya ajansı | sosyal medya pazarlama | seo teknikleri | google reklam verme | Seo paketleri | optimizasyon nedir | arama motorları | google SEO | Profesyonel SEO hizmeti | dijital ajanslar |

Big 171 facebook ve google metriklerine kusku c16392b1 19e5 4217 9f86 62a7a20cae75

Dijital reklamcılıkta en büyük getiri yapılan yatırımın ölçümlenmesi oldu diyebiliriz. Yapabildiğimiz raporlamalar ile birlikte anahtar performans göstergesi (KPI) ve yatırımın geri dönüşü (ROI) kavramlarının reklamcılık ve pazarlama alanlarında görür olduk. Durum böyle olunca firmalarda dijital pazarlamaya ayrılan bütçelerde de artış gözlemlendi. Yatırımlar arttıkça, şirketler arası rekabetlerde büyüme oldukça işin temelini oluşturan ve özelleştirilmiş bilgilere ayrıntılaştırılmış biçimde ulaşma istediği de bir o kadar büyüdü.

Google ve Facebook’un dijital reklam pazarındaki ortalama %60’lık dilimi elinde bulundurması bu pazarda yaşanan harcamadaki artışın %90’ını bu iki şirketin paylaşıldığı düşünülünce, firmaların bu iki şirketli piyasa olarak suçlamaları ve buna rağmen ölçümlerde beklenilen şeffaflığın olmamasının öne sürülmesi pek de temelsiz sayılmıyor. Dijital reklam için büyük yatırımlar yapan şirketlerin isyan etmesine sebep olan esas nokta da Google ve Facebook’un, reklam verenlerin oluşturduğu kampanyaların diğer dijital platformlardaki etkisiyle yapılan kıyaslamalarında sağlıklı bilgi sağlamaması öne sürülüyor. Kullanılan ölçütler sonucunda ROI çıktısı oluşturmalarında sağlıklı sonuçlar elde edilemeyip, yetersiz kaldığını belirten pazarlama uzmanları, Google ve Facebook’un bu noktada yeni metrikler ortaya koyması ya da mevcut verilerdeki bilgilerin çoğunu markalara paylaşması gerektiği noktasında birleşiyorlar.

Reklam Verenler Daha Ayrıntılı Veri İstiyor

Bu noktada yapılan en büyük itiraz bu iki şirketin kullandığı metriklerin yansıttığı istatistikler sonucunda. Nasıl oluşturulduklarına dair tatmin edici bir bilgi verilmemesi ve kullanılan ölçümlerin diğer platformlarla karşılaştırma yapmak için yetersiz olmaması. Bu durum Facebook’un kendi içerisinde kazandığı reklam gelirlerinde düşüşe sebep olacak gibi duruyor. Google için ise işler biraz daha karışık. Çünkü reklam verenler Google’ın bir arama motorları içerisinde en iyisi olması ve elinde devasa miktarda veri bulunması sebebiyle bu kadar güçlü bir şirket ile tartışmaya girmek istemiyorlar.

Görüntülü reklam ücretlendirme süreleri üzerine önemli tartışmalar yaşanıyor. Videolu reklamların sesli ya da sessiz izlenmesinin, tüketici üzerinde doğrudan etki bırakmayan saniyelik görüntülemelerde dahi ücret dayatılması büyük sorunlar olarak karşımızda. Bazı pazarlama uzmanları tarafından bu iki şirketin sorunların çözülmemesi için daha fazla bilgi paylaşmaması, pazardaki ağırlıklarını kullanarak verileri tamamen kendi yararlarına yansıtmaları ver reklam verenlerin yaptığı büyük yatırımların belirsiz bir yöne akmasına sebep olduğuna dair kuşkuları gün yüzüne çıkarıyor. Şirketlerin tek isteği Google ve Facebook’un üçüncü parti yazılımlar tarafından edindiği kullanıcı takip bilgilerinde yararlanılan yöntemler üzerine daha aydınlatıcı bilgilere ulaşmak.

Etkili bir seo çalışması ile arama motorları sayfalarında üst sıralarda yer almak istiyorsanız doğru adresiniz SeoUzmanın. Seo paketleri, kurumsal kimlik paketleri ve diğer çeşitli hizmetlerimiz ile ilgili bilgi edinmek için hemen ulaşın. 

Kategoriler: SEO Yazılımları

Etiketler: sosyal medya ajansı, sosyal medya pazarlama, seo teknikleri, Seo paketleri, arama motorları

Geri